Практичні аспекти захисту комерційного найменування в Україні

Права на комерційне найменування: особливості та обмеження

Захист комерційного найменування є важливим елементом захисту бізнесу, оскільки саме воно визначає компанію на ринку та сприяє формуванню її ділової репутації.

Комерційне найменування є одним із ключових елементів ідентифікації компанії та її позиціонування на ринку. Захист комерційного найменування в Україні набуває все більшого значення через підвищену конкуренцію в різних галузях господарської діяльності. У цій статті розглянемо особливості правового регулювання комерційного найменування та проблеми, що виникають у процесі його використання.

Комерційне найменування - це засіб ідентифікації суб'єкта господарювання, що дозволяє споживачам розпізнавати компанію на ринку та асоціювати її з певною репутацією. Незважаючи на певну подібність з торговельною маркою, комерційне найменування має свої особливості у правовому захисті та застосуванні.

Назва юридичної особи може бути захищена як комерційне найменування за умови, що вона відповідає критеріям, визначеним законодавством, про які більш детально буде йти мова далі. Право на комерційне найменування виникає з моменту його першого використання і не потребує реєстрації, на відміну від торговельної марки, яка захищається лише після державної реєстрації.

Комерційне найменування може бути словом, словосполученням, повною або скороченою назвою компанії. Головна вимога - використання цього найменування в господарській діяльності та його відомість на території України. Охорона прав на комерційне найменування залежить від репутації, яка формується в процесі використання назви юридичної особи на ринку. Право на комерційне найменування забезпечує захист власнику від використання іншими особами тотожних або схожих назв, які можуть ввести споживачів в оману щодо діяльності компанії.

Назва компанії може вважатися об'єктом права інтелектуальної власності лише в тому випадку, якщо вона фактично використовується для ідентифікації суб'єкта господарювання та дозволяє уникнути змішування з іншими компаніями. Важливим аспектом є репутація, яка формується через використання найменування в господарській діяльності.

Комерційне найменування та торговельна марка: основні відмінності

Право на комерційне найменування виникає автоматично з моменту його першого використання, тоді як торговельна марка потребує державної реєстрації. Якщо ж комерційне найменування зареєстроване як торговельна марка, застосуванню підлягають норми законодавства про торговельні марки, які забороняють іншій особі використовувати схожі або тотожні позначення щодо тотожних або споріднених товарів і послуг, для яких це позначення зареєстроване.

У разі спору правовласник комерційного найменування може вимагати припинення використання схожого найменування навіть у зареєстрованій торговельній марці, якщо його права виникли раніше.

На відміну від торговельної марки, право на комерційне найменування не підлягає ліцензуванню, що означає, що компанія не може надати іншій особі дозвіл на його використання. Компанія може або використовувати комерційне найменування самостійно, або забороняти його використання іншим суб'єктам. Передача прав на комерційне найменування можлива лише разом із передачею бізнесу в цілому.

Компанія має право або використовувати комерційне найменування самостійно, або захищати своє право на комерційне найменування - шляхом заборони іншим особам його використання.

У конфлікті прав на комерційне найменування та торговельною маркою, доменним ім'ям, більш ранні права на комерційне найменування можуть бути підставою навіть для визнання недійсною торговельної марки або скасування реєстрації домену. Право на комерційне найменування також може бути підставою для відмови в реєстрації торговельної марки. Так, відповідно до ст. 5 Закону України "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг" не можуть бути зареєстровані як торговельні марки позначення, які є тотожними або схожими настільки, що їх можна сплутати, зокрема, асоціювати з комерційними найменуваннями, що відомі в Україні і належать іншим особам, які одержали право на них до дати подання заявки на торговельну марку.

Можлива і зворотна ситуація: якщо інша особа реєструє торговельну марку на комерційне найменування, в разі неможливості підтвердити більш раннє право на комерційне найменування, наслідком може бути заборона використання комерційного найменування.

Захист прав на комерційне найменування

Компанії можуть мати однакові комерційні (фірмові) найменування, за умови, що це не вводить в оману споживачів щодо товарів і послуг, які вони виробляють або реалізують. Захист комерційного найменування полягає в тому, щоб запобігти його використанню іншими суб'єктами. Якщо інша компанія починає використовувати схожу назву, це може вважатися порушенням ваших прав, особливо якщо така назва вводить споживачів в оману.

Наприклад, цілком можлива ситуація, коли дві різні компанії з різних сфер мають схожі назви: ТОВ “ABC”, яка виробляє побутову хімію, та ТОВ “ABC Плюс”, яка виробляє сонячні батареї. Але якщо сфера застосування є схожою, наприклад, обидві компанії виробляють сонячні батареї, - може виникнути ризик введення споживачів в оману. Це вже є підставою для захисту прав на комерційне найменування.

Компанія може захищати свої права в судовому порядку або звернутися до Антимонопольного комітету України (АМКУ) у випадку недобросовісної конкуренції. Наприклад, якщо конкурент намагається використати ваше комерційне найменування для залучення клієнтів, АМКУ може розглядати цю ситуацію як порушення антимонопольного законодавства.

У разі порушення прав на комерційне найменування компанія має право використати такі інструменти захисту:

• подати заперечення проти реєстрації торговельної марки, яка відтворює існуюче комерційне найменування;

• вимагати визнання торговельної марки недійсною в судовому порядку, якщо право на комерційне найменування виникло раніше за дату подання заявки на торговельну марку;

• вимагати припинення використання комерційного найменування, включаючи виключення відповідних позначень з назви юридичної особи, оскільки це може бути розцінене як недобросовісна конкуренція.

Недобросовісна конкуренція є одним із ключових ризиків, з якими стикаються компанії, що використовують комерційні найменування. Використання чужого найменування може ввести споживачів в оману та спричинити втрату клієнтів. Тому важливо своєчасно реагувати на порушення і захищати як своє комерційне найменування, так і торговельну марку.

У випадку, якщо інша компанія використовує схоже або тотожне комерційне найменування, можна розглянути варіант звернення до Антимонопольного комітету України із заявою про порушення законодавства про захист від недобросовісної конкуренції та накладення штрафу. Недобросовісна конкуренція за таких умов полягатиме у неправомірному використанні комерційного найменування без дозволу (згоди) суб'єкта господарювання, який раніше почав використовувати його або схожі на нього позначення у господарській діяльності, що призвело чи може призвести до змішування з діяльністю цього суб'єкта господарювання.

Антимонопольний комітет України за таких умов може зобов'язати порушника припинити використання схожого найменування та накласти штраф у розмірі до п'яти відсотків доходу за останній звітний рік. При цьому варто звернути увагу, що звернення до Антимонопольного комітету України обмежено строком у шість місяців з дня, коли компанія дізналась або повинна була дізнатися про порушення своїх прав.

Верховний Суд у справі № 910/11304/21 підкреслив, що передумовою розгляду таких справ є наявність конкурентних відносин між суб'єктами господарської діяльності. Це означає, що АМКУ може розглядати справи лише в контексті господарської діяльності, де є питання добросовісності або недобросовісності використання схожих найменувань.

Якщо порушення прав на комерційне найменування відбувається поза конкурентними відносинами, наприклад, між некомерційними організаціями, захист таких прав здійснюється в судовому порядку.

Варто звернути увагу, що досить поширеним способом захисту комерційного найменування все ж таки залишається звернення до суду із вимогами про припинення порушення прав, заборону використання, зобов'язання внести необхідні зміни до установчих документів шляхом здійснення реєстраційних дій щодо зміни найменування порушника та відшкодування збитків (за наявності). При цьому особливу увагу потрібно звернути на доведенні пріоритетності свого права інтелектуальної власності на комерційне найменування (тобто момент першого використання даного найменування) і обґрунтувати, чому наявність того самого комерційного найменування у іншої особи порушує права та охоронювані законом інтереси компанії, - наприклад, вводячи в оману споживачів, завдає шкоди її діловій репутації або має на меті використання її власної популярності у споживачів.

При вирішенні спорів щодо комерційних найменувань враховуються такі фактори:

• момент, з якого комерційне найменування стало відомим;

• фактичне використання його у господарській діяльності;

• відомість і репутація власника комерційного найменування;

• можливість змішування діяльності компаній через схожі комерційні найменування та введення споживачів в оману;

• конкуренція на одному ринку товарів чи послуг.

На практиці, вирішальне значення має саме фактичне використання комерційного найменування у господарському обігу, а також першість такого використання. Наприклад, у справі № 910/11453/21 суд відмовив у захисті прав на комерційне найменування через неможливість довести фактичне використання цього найменування безпосередньо правовласником.

Комерційне найменування є важливим активом компанії, оскільки воно допомагає формувати її репутацію та забезпечує впізнаваність на ринку. Для успішного ведення бізнесу в умовах конкуренції важливо захищати свої права на назву та оперативно реагувати на будь-які спроби її неправомірного використання. Споживачі повинні мати чітке уявлення про вашу компанію, а ефективний захист комерційного найменування дозволить уникнути заплутування на ринку та збереже вашу репутацію.

Анастасія Юшина,

старша юристка практики Інтелектуальної власності,

ІТ та Захисту даних, PwC в Україні

Ігор Бенько,

старший юрист практики

Вирішення спорів, PwC в Україні

Бажаєш отримати нову LIGA360 на вигідних умовах? Скористайся Special program від LIGA ZAKON. Максимум корисних інструментів та найкраща ціна саме для тебе. Дізнатися більше.