У парламенті зареєстрований законопроект № 10441 народного депутата від Партії регіонів Юлії Ковалевської про заборону прояву сексизма в рекламі.
Як приклад дискримінаційної реклами такого плану, автор приводить рекламу, що з'явилася на центральних телеканалах в Нідерландах під назвою "Утримай його будинки". Як вказується в пояснювальній записці, реклама закликала жінок Нідерландів умовити чоловіків не їхати в Україну на Євро-2012, оскільки в Україні красиві жінки. Під час демонстрації ролика "на екрані з'являлися майже голі жінки, що відверто наштовхує на думку про ... доступності українських жінок".
Проектом пропонується ввести в Закон "Про забезпечення рівних прав і можливостей жінок і чоловіків" поняття "сексизм". За визначенням законопроекту, сексизм - один з видів дискримінації за ознакою підлоги, виражений в поширенні ідей, заснованих на твердженні про неповноцінність тієї або іншої підлоги, про підвищення однієї підлоги над іншим.
Відповідно, в Законі "Про рекламу" пропонується передбачити заборону на рекламу, що містить прояви сексизма.
