В парламенте зарегистрирован законопроект № 10441 народного депутата от Партии регионов Юлии Ковалевской о запрете проявления сексизма в рекламе.
Как пример дискриминационной рекламы такого плана, автор приводит рекламу, появившуюся на центральных телеканалах в Нидерландах под названием "Удержи его дома". Как указывается в пояснительной записке, реклама призывала женщин Нидерландов уговорить мужчин не ехать в Украину на Евро-2012, поскольку в Украине красивые женщины. Во время демонстрации ролика «на экране появлялись почти обнаженные женщины, что откровенно наталкивает на мысль о ... доступности украинских женщин».
Проектом предлагается ввести в Закон «Об обеспечении равных прав и возможностей женщин и мужчин» понятие «сексизм». По определению законопроекта, сексизм - один из видов дискриминации по признаку пола, выраженный в распространении идей, основанных на утверждении о неполноценности того или иного пола, о возвышении одного пола над другим.
Соответственно, в Законе «О рекламе» предлагается предусмотреть запрет на рекламу, содержащую проявления сексизма.
