На перший погляд для маркетингової стратегії юридичної компанії онлайн-каталоги не грають значущої ролі. Упевнений, багато серед вас їх недооцінюють. Слід визнати, що більшість таких баз даних, на відміну від Національного юридичного каталогу на ЮРЛИГЕ не оновлюються, у результаті перетворюючись на кошик з непотрібною і застарілою інформацією.
Проте якщо адміністратор щодня реагує на зміни юридичного ринку, а сам каталог підкріплюється інформаційно-новинній складовій, така база даних може бути на вагу золота. Без перебільшення! Необхідно лише знати можливості каталогу і уміти їх використовувати, будь то перегляд свіжих вакансій на ринку або пошук регіонального юриста для виконання роботи у видаленому куточку нашої країни.
Однією з таких корисних функцій є моніторинг діяльності конкурентів, у тому числі на предмет плагіату в назві юридичної фірми, її символіки і інших корпоративних атрибутів. Зокрема, якщо ви хочете бути упевненими, що ваша адвокатська контора є унікальним брендом, який не сплутають з клоном імітаторів, це легко перевірити за допомогою каталогу. Варто лише ввести в пошукового навігатора ключові слова назви вашої фірми і на різних мовах (російський, український і англійський), а також проглянути фірми, зареєстровані в премиум-профилях. Саме такі профілі привертають найбільшу увагу відвідувачів каталогу.
Приміром, пару років назад про існування "однофамільців" в Одесі з нашого Каталогу дізналася столична Юридична компанія "НОБИЛИ" . А сьогодні юристи з Адвокатського об'єднання "Юскутум"
із здивуванням виявили "близнюка" у Бердянську:
За словами керівного партнера "Юскутум" Артема Афяназ одного боку, це був легкий шок від цинічного і неприхованого наслідування. З іншого боку - приємно, коли у твоєї творчості знаходяться таємні шанувальники.
Звичайно, ідея використовувати щит як емблему не нова і багато юридичних компаній давно її "юзают" у своїх логотипах:
Проте бренд "Юскутум" успішно існує на ринку вже понад 5 років, а при розробці його символіки засновниками спочатку було закладено спеціальне посилання: емблема у вигляді щита легіонерів переслідує ідеологію, що щит може служити не лише прикриттям, а в умілих руках є зброєю.
Забавно, що про плагіат корпоративної символіки бердянська фірма може навіть не підозрювати. Як випливає з відкритих джерел, розробкою її логотипу і "фірмового" стилю займався місцевий дизайнер-підприємець.
Як ви розумієте, схожі випадки на ринку юридичних послуг - не рідкість. Служителі закону, іноді, можуть закрити на нього очі, запозичивши оригінальну ідею у свого колеги "по цеху". Іноді це пояснюється природним інстинктом копіювати лідера, іноді провиною усьому нестача фантазії, і лише зрідка можна послатися на банальний збіг.
Які б не були причини, ви завжди маєте бути в курсі подій на юридичному ринку і розуміти, чи є розроблений для вас корпоративний стиль унікальним, чи не копіюють ваш бренд конкуренти?
Виявлення такої схожості не завжди веде до доцільності захисту прав інтелектуальної власності в суді. Можливо, якщо конкуренти почали наслідувати ваш стиль - значить, він застарілий і варто замислитися над ребрендингом, щоб здаватися на ринку сучаснішим:
Але як музиканти часто скаржаться на нестачу нот, так і юристи схильні до використання однакових атрибутів, які символізують їх рідну професію. Так, дуже часто символами корпоративної символіки середньостатистичної юрфірми стають:
Весы правосуддя 
і суддівські молотки
Сови (як символ мудрості)
і Богиня Правосуддя
Старогрецькі колони (архітектурний ордер)
Пір'яні ручки
Шахи
І різні геометричні фігури
При виборі корпоративного символу, з яким асоціюватиметься ваш бренд на ринку, кожна юридична фірма керується своїми принципами. Можливо, це не найцінніший актив юридичного бізнесу, проте чим халатнее ви підходите до його створення, тим більше проблем із сприйняттям бренду потенційними клієнтами може виникнути в майбутньому. Вибираючи символіку, що давно в'їдається в голови споживача, ви ризикуєте, що вас одного разу сплутають з іншими або зовсім не помітять в тісному натовпі юридичного ринку.
Поза сумнівом, ваш корпоративний символ має бути оригінальним і таким, що запам'ятовується. При цьому, не буде зайвим, якщо він відповідає серйозним і діловим принципам юридичної професії.
Таким чином, приділивши трохи часу на огляд діяльності ваших конкурентів (будь то компанії топ-сегменту, юридичні фірми в конкретному місті України або що практикують у вузькій спеціалізації), он-лайн каталог допоможе вам вчасно виявити випадки паразитування на вашому бренді і спробувати їх усунути. Крім того, ви завжди матимете чітке представлення того, наскільки помітний ваш корпоративний стиль і чи легко його ідентифікувати серед конкурентів.
P.S.
Наступного разу ми розповімо вам про переваги профілю регіональної юридичної фірми в он-лайн каталозі ЮРЛИГИ перед власним корпоративним сайтом.
Сергій Саченкоголовний редактор сайту ЮРЛИГА
