На первый взгляд для маркетинговой стратегии юридической компании онлайн-каталоги не играют значимой роли. Уверен, многие среди вас их недооценивают. Следует признать, что большинство таких баз данных, в отличие от Национального юридического каталога на ЮРЛИГЕ не обновляются, в итоге превращаясь в корзину с ненужной и устаревшей информацией.
Однако если администратор ежедневно реагирует на изменения юридического рынка, а сам каталог подкрепляется информационно-новостной составляющей, такая база данных может быть на вес золота. Без преувеличения! Необходимо лишь знать возможности каталога и уметь их использовать, будь-то просмотр свежих вакансий на рынке либо поиск регионального юриста для выполнения работы в удаленном уголке нашей страны.
Одной из таких полезных функций является мониторинг деятельности конкурентов, в том числе на предмет плагиата в названии юридической фирмы, ее символики и прочих корпоративных атрибутов. В частности, если вы хотите быть уверенным, что ваша адвокатская контора является уникальным брендом, который не спутают с клоном подражателей, это легко проверить с помощью каталога. Стоит лишь ввести в поисковый навигатор ключевые слова названия вашей фирмы и на разных языках (русский, украинский и английский), а также просмотреть фирмы, зарегистрированные в премиум-профилях. Именно такие профили привлекают наибольшее внимание посетителей каталога.
К примеру, пару лет назад о существовании «однофамильцев» в Одессе из нашего Каталога узнала столичная Юридическая компания "НОБИЛИ" . А сегодня юристы из Адвокатского объединения «Юскутум»
с удивлением обнаружили «близнеца» в Бердянске:
По словам управляющего партнера «Юскутум» Артема Афяна, с одной стороны, это был легкий шок от циничного и нескрываемого подражания. С другой стороны - приятно, когда у твоего творчества находятся тайные почитатели.
Конечно, идея использовать щит в качестве эмблемы не нова и многие юридические компании давно ее «юзают» в своих логотипах:
Однако бренд «Юскутум» успешно существует на рынке уже свыше 5 лет, а при разработке его символики учредителями изначально был заложен специальный посыл: эмблема в виде щита легионеров преследует идеологию, что щит может служить не только прикрытием, а в умелых руках является оружием.
Забавно, что о плагиате корпоративной символики бердянская фирма может даже не подозревать. Как следует из открытых источников, разработкой ее логотипа и «фирменного» стиля занимался местный дизайнер-предприниматель.
Как вы понимаете, схожие случаи на рынке юридических услуг - не редкость. Служители закона, порой, могут закрыть на него глаза, позаимствовав оригинальную идею у своего коллеги «по цеху». Иногда это объясняется природным инстинктом копировать лидера, иногда виной всему нехватка фантазии, и лишь изредка можно сослаться на банальное совпадение.
Каковы бы ни были причины, вы всегда должны быть в курсе событий на юридическом рынке и понимать, является ли разработанный для вас корпоративный стиль уникальным, не копируют ли ваш бренд конкуренты?
Обнаружение такого сходства не всегда ведет к целесообразности защиты прав интеллектуальной собственности в суде. Возможно, если конкуренты начали подражать вашему стилю - значит, он устарел и стоит призадуматься над ребрендингом, чтобы казаться на рынке более современным:
Но как музыканты часто жалуются на нехватку нот, так и юристы склонны к использованию одинаковых атрибутов, которые символизируют их родную профессию. Так, весьма часто символами корпоративной символики среднестатистической юрфирмы становятся:
Весы правосудия 
и судейские молотки
Совы (как символ мудрости)
и Богиня Правосудия
Древнегреческие колонны (архитектурный ордер)
Перьевые ручки
Шахматы
И разные геометрические фигуры
При выборе корпоративного символа, с которым будет ассоциироваться ваш бренд на рынке, каждая юридическая фирма руководствуется своими принципами. Возможно, это не самый ценный актив юридического бизнеса, однако чем халатнее вы подходите к его созданию, тем больше проблем с восприятием бренда потенциальными клиентами может возникнуть в будущем. Выбирая символику, давно въевшуюся в головы потребителя, вы рискуете, что вас однажды спутают с другими либо вовсе не заметят в тесной толпе юридического рынка.
Несомненно, ваш корпоративный символ должен быть оригинальным и запоминающимся. При этом, не будет лишним, если он соответствует серьезным и деловым принципам юридической профессии.
Таким образом, уделив немного времени на обзор деятельности ваших конкурентов (будь-то компании топ-сегмента, юридические фирмы в конкретном городе Украины либо практикующие в узкой специализации), он-лайн каталог поможет вам вовремя выявить случаи паразитирования на вашем бренде и попытаться их устранить. Кроме того, вы всегда будете иметь четкое представление того, насколько заметен ваш корпоративный стиль и легко ли его идентифицировать среди конкурентов.
P.S.
В следующий раз мы расскажем вам о преимуществах профиля региональной юридической фирмы в он-лайн каталоге ЮРЛИГИ перед собственным корпоративным сайтом.
Сергей Саченко, главный редактор сайта ЮРЛИГА
