Витрати платника податків на проведення реклами, у тому числі у вигляді публікацій іміджевих статей, враховуються при визначенні об'єкту оподаткування як "інші витрати". До такого висновку прийшла ДПАУ в листі від 18.05.2011 № 9199/6/17-0416.
Згідно п. "г" пп. 138.10.3 НК витрати на рекламу і дослідження ринку (маркетинг), а також на передпродажну підготовку товарів відносяться до витрат на збутякі включають витрати, пов'язані з реалізацією товарів, виконанням робіт, наданням послуг. Витрати на збут, у свою чергу, згідно п. 138.10 НК відносяться до "інших витрат".
Таким чином, витрати на рекламу, як інші "інші витрати", згідно п. 138.5 НК визнаються витратами того звітного періоду, в якому вони були здійснені. Виняток становлять витрати, понесені (нараховані) в звітному періоді у зв'язку з придбанням у нерезидента послуг (робіт) з консалтингу, маркетингу, реклами в об'ємі, що перевищує 4 відсотки доходу (виручки) від реалізації продукції за рік, передуванню звітному. Ці витрати не включаються до складу витрат і не враховуються при визначенні прибутку оподаткування згідно пп. 139.1.13 НК. Також, згідно з цією нормою не враховуються в повному об'ємі витрати, понесені у зв'язку з придбанням цих послуг (робіт) у нерезидентів, що мають офшорний статус.
