Расходы налогоплательщика на проведение рекламы, в том числе в виде публикаций имиджевых статей, учитываются при определении объекта налогообложения как "прочие расходы". К такому заключению пришла ГНАУ в письме от 18.05.2011 № 9199/6/17-0416.
Согласно п. "г" пп. 138.10.3 НК расходы на рекламу и исследование рынка (маркетинг), а также на предпродажную подготовку товаров относятся к расходам на сбыт, которые включают расходы, связанные с реализацией товаров, выполнением работ, предоставлением услуг. Расходы на сбыт, в свою очередь, согласно п. 138.10 НК относятся к "прочим расходам".
Таким образом, расходы на рекламу, как другие "прочие расходы", согласно п. 138.5 НК признаются затратами того отчетного периода, в котором они были осуществлены. Исключение составляют расходы, понесенные (начисленные) в отчетном периоде в связи с приобретением у нерезидента услуг (работ) по консалтингу, маркетингу, рекламе в объеме, превышающем 4 процента дохода (выручки) от реализации продукции за год, предшествующему отчетному. Эти расходы не включаются в состав затрат и не учитываются при определении налогооблагаемой прибыли согласно пп. 139.1.13 НК. Также, согласно этой норме не учитываются в полном объеме расходы, понесенные в связи с приобретением этих услуг (работ) у нерезидентов, имеющих офшорный статус.
