Захист вільної економічної конкуренції залишається одним із ключових пріоритетів для стабільного розвитку національного підприємницького середовища. Успішна реалізація антимонопольної політики вимагає наявності прозорого інструментарію, що відповідає викликам глобальної цифровізації. Розпорядженням АМКУ від 11.06.2026 р. № 2-рп затверджено нову Методику визначення товарного ринку та монопольного (домінуючого) становища суб'єктів господарювання на ньому, яка замінила норми 2002 року та встановила два взаємозалежні процеси: визначення меж ринку та оцінку становища суб'єктів на ньому. Документ чітко регламентує випадки застосування аналізу під час розгляду справ про концентрацію чи зловживання домінуванням.
Основна суть оновленого регулювання полягає в адаптації підходів до реалій багатосторонніх ринків і цифрових платформ. Методика вводить категорії "мережевий ефект", "ланцюги замінності" та "трансакційні витрати", що дає змогу глибше оцінювати ринкову владу в цифровому секторі. Процес дослідження структуровано за принципом логічного доповнення: до п'яти етапів визначення ринку додаються вісім кроків для встановлення факту домінування. Зокрема, АМКУ аналізує ринкові частки, бар'єри вступу та стратегічні переваги компаній.
Оцінка домінуючого становища потребує аналізу значно ширшого кола факторів, ніж ринкова частка. Щоб правильно оцінити ризики для бізнесу та врахувати нові підходи АМКУ, важливо бачити не лише текст Методики, а й особливості її практичного застосування. Таку експертну аналітику та пов'язані матеріали зібрано в LIGA360. Оцінити можливості платформи можна в тестовому доступі.
АМКУ передбачив кількісний поріг монополізації на рівні 35 % ринкової частки, запровадивши індекс Герфіндаля-Гіршмана для оцінки концентрації. Для розслідувань органи Комітету можуть залучати широкий спектр джерел, включаючи статистику, опитування споживачів та експертні висновки. Запровадження цих правил забезпечує вищу правову визначеність, даючи бізнесу змогу ефективніше прогнозувати рішення АМКУ в умовах модернізації економіки.
Детальніше з ключовими положеннями документа можна ознайомитися в повній аналітичній статті "Нові правила визначення товарного ринку та монопольного становища".