Этим летом вступили в силу изменения в украинское законодательство относительно усовершенствования правового регулирования в сфере защиты экономической конкуренции. В частности, изменения были внесены в Законы «Об Антимонопольном комитете Украины» и «О защите экономической конкуренции».
«Эти нововведения позволят компаниям проверить свою рекламу на соответствие отечественной нормативной базе. Предприятие должно подать заявление в Антимонопольный комитет, уплатив установленную сумму, а тот, в свою очередь представит заключение, соответствует ли реклама законодательству. Таким образом, компания может защитить себя от взыскания астрономических штрафов», - отметил Владимир Щелкунов, президент ICC Ukraine, открывая круглый стол «Изменения конкурентного законодательства: новые подходы к рекламе», который состоялся 4 августа.
Представители ICC Ukraine, Ассоциации противодействия недобросовестной конкуренции, Антимонопольного комитета, юридических фирм, in-house юристы компаний (в т.ч. фармацевтических, входящих в «группу повышенного риска») и специалисты по рекламе и маркетингу, обсудили на встрече проблемы недобросовестной рекламы, законодательные новшества, благодаря которым честные компании смогут защитить свои интересы.
Юрий Кравченко, Первый заместитель Председателя АМКУ в своем выступлении на круглом столе отметил, что такими позитивными изменениями воспользуются не все компании. Предприятия локальных рынков скорее всего проигнорируют новые возможности, ведь им не выгодно платить такую ??сумму только за рекомендацию. Однако для крупных рекламодателей 1360 гривен - это умеренная плата за то, чтобы Комитет смог оценить всю информацию и при необходимости назначить дополнительную экспертизу.
По словам Сергея Шкляра, Президента Ассоциации противодействия недобросовестной конкуренции, «принятие изменений в эти законы можно оценить только положительно, поскольку бизнес получил дополнительные права, а не обязанности». Он также выступил с инициативой сделать рекомендации АМКУ относительно рекламных продуктов публичными, чтобы каждый игрок рынка понимал логику контролирующего органа.
Представители рекламного бизнеса положительно оценили инициативы властей, однако подчеркнули, что этого недостаточно. Алла Бронишевская, Вице-президент и Главный советник рекламного холдинга Atlantic Group, считает, что для компетентной оценки рекламных материалов решений только АМКУ недостаточно. Для объективной и профессиональной экспертизы представленных материалов следует привлечь специалистов по рекламе, маркетингу и психологии, а также определить подходы к рекламе в каждой отрасли.
С этим мнением согласился Дмитрий Таранчук, руководитель юридического департамента ОАО «Фармак». Общеизвестно, что реклама лекарственных средств вызывает больше всего дискуссий, а на компании фармацевтической отрасли накладывают, чуть ли не самые большие штрафы. Эксперт связывает этот факт с постоянным увеличением объемов рынка в течение последних нескольких лет. В связи с этим встал вопрос о полном запрете рекламы лекарственных средств, однако большинство специалистов не считают такую меру оправданно. Как отметил господин Таранчук, на сегодняшний день уже существует ряд законодательных ограничений относительно рекламы фармацевтических препаратов. «Внимание же следует обратить на неполную и неточную информацию в рекламных сообщениях, поскольку лекарственные препараты, в отличие от других товаров, непосредственно касаются самого главного - человеческой жизни» - прокомментировал представитель фармацевтической компании.
Также специалисты отметили, что следует инициировать создание специальных конкурентно-патентных судов и принятия конкурентного процессуальный кодекс. Это поможет упростить и усовершенствовать регулирование и рассмотрение вопросов, связанных с конкурентным законодательством.
Участники круглого стола пришли к выводу, что законодательство в сфере защиты экономической конкуренции, несомненно, требует дальнейшего совершенствования для создания комфортного и безопасного для потребителей рекламы среды. Принятые же изменений, несомненно, будут иметь положительное влияние на бизнес-сферу уже сейчас.
На основе источника: ICC Ukraine
