ГНАУ, по обращению Госкомпредпринимательства (о чем ЛІГА:ЗАКОН писала в материале "Чиновники задумались, что такое мерчандайзинг. Пока что все расплывчато"), разъяснила понятие и место мерчандайзинга на украинском рынке услуг.
Налоговая так объяснила функции мерчандайзинга: в общем понимании под термином "мерчандайзинг" следует понимать новое направление торгового маркетинга. Прежде всего это выкладка и размещение товара в месте розничной продажи; обеспечение соответствующего ассортимента и достаточного количества товара; организация локальной рекламы (установление на торговой точке специального фирменного оборудования (холодильники, дисплеи, стеллажи, полки и т. п.), конструкций презентационного характера (тумбы, выставочные стойки, рекламные стенды, подставки под рекламные материалы и др.), полиграфической рекламной продукции (буклеты, плакаты, гирлянды, флажки и т. п.), организация на месте продажи рекламных акций в виде дегустаций, бесплатной раздачи и др.); анализ показателей продаж; решение определенных вопросов ценовой политики о предельной торговой надбавке; инструктаж продавцов розничных магазинов относительно потребительских характеристик товара, методов мотивации потребителей и т. п.
ГНАУ обратила внимание на отсутствие данного термина в законодательства, зато профессия мерчендайзера присутствует в Классификаторе профессий ДК 003:2005. А также отметила, что исходя из принципа свободы договора, заключение соглашений, предусматривающих расходы на мерчандайзинг, вполне правомерны.
Мерчандайзинг (англ. merchandising) - это часть процесса маркетинга, определяющая методику продажи товара в магазине. Слово образовано от английского merchandise - продвигать на рынке.
