Вопрос защиты персональных данных в контексте продажей и продвижения в сети Интернет является одним из самых сложных в связи с его комплексным характером. На сегодняшний день для ІТ-бизнеса очень актуальными стали вопросы таргетированной рекламы и прямого маркетинга.
Таргетированная реклама и прямой маркетинг: как это работает
Таргетированная реклама - разновидность диджитал-маркетинга (заключается в показе клиенту наиболее релевантных рекламных объявлений, подобранных на основе исследования его предыдущего опыта, вкусов, интересов). Как правило, это можно реализовать с помощью файлов cookies, загружаемых веб-ресурсом на девайс клиента. Они могут отслеживать онлайн-поведение лица (например, собирать информацию о посещенных страницах, поисковых запросах, просмотренных рекламных объявлениях и т. п.).
Таргетированная реклама может распространяться как самим владельцем веб-ресурса (владелец интернет-магазина самостоятельно размещает рекламу у себя на сайте), так и третьими сторонами (владелец интернет-магазина заказывает рекламу своих товаров на посторонних ресурсах).
Прямой маркетинг - это процесс продвижения товаров и услуг путем показа рекламного объявления непосредственно конечному пользователю (в частности, это могут быть сообщения коммерческого характера на электронные адреса клиентов).
Национальные требования относительно защиты персональных данных в контексте продаж и продвижения в Интернете
Правовые нормы, регулирующие данный вопрос, достаточно распорошены. Отдельные положения можно найти в профильных законах о защите персональных данных, электронной коммерции и т. п.
Подробнее о требованих Европейского Союза относительно таргетированной рекламы и прямого маркетинга читайте в материале ЮРИСТ&ЗАКОН по ссылке.
Для получения доступа к другим материалам информационно-правовой системы ЛИГА:ЗАКОН, воспользуйтесь свободным тестом и оцените весь масштаб и преимущества предоставляемых услуг.
