Одним из немаловажных факторов в выборе той или иной продукции является не только качество, но и так называемая "одежда продукции", или trade dress - этикетка, упаковка, форма продукции. С целью комплексного подхода в защите внешнего вида продукции в большинстве стран мира развивается так называемая концепция trade dress, под которой подразумевают любые внешние проявления: цвет, сочетание цветов, этикетка, упаковка, форма, рекламные материалы, даже экстерьер и интерьер. Следует отметить, что данная концепция применяется не только в пищевой промышленности, фармацевтической и косметической индустрии, а также в сфере электроники, автомобилестроении и многих других. Так, в США еще в 90-х рассматривалось дело относительно дизайна dodge viper. Chrysler Corp обвинила John C. Silva в нарушении прав на дизайн вышеуказанного автомобиля, а ответчик в свою очередь подал встречный иск на Chrysler Corp относительно воровства дизайна автомобиля.
Украинским производителям, работающим как на национальном, так и на зарубежных рынках, необходимо рассматривать охрану прав интеллектуальной собственности не только с позиции регистрации названия продукции в качестве торговой марки и внешнего вида в качестве промышленного образца, а более комплексно. В связи с этим рассмотрим те составляющие trade dress, которые способствуют охране продукта.
Цвет и сочетание цветов
|
Рис.1 |
Торговая марка может быть зарегистрирована с заявлением цвета и без. Но в данном случае речь идет о регистрации в качестве торговой марки только цвета либо сочетания цветов. К примеру, компания Red Bull зарегистрировала (свидетельство № 857309) в Бельгии как торговую марку сочетание голубого и серебристого цветов (рис.1).
|
Рис.2 |
В Украине также возможно зарегистрировать цвет как торговую марку. Например, итальянская компания Унидельта С.п.А. (свидетельство № 127798) зарегистрировала голубой цвет для неметаллических гаек, механических фитингов для неметаллических труб, а также хомутов для таких труб (рис.2).
|
рис.3 |
Еще одним ярким примером является регистрация темно-розового цвета (свидетельство на ТМ № 74157) мировым производителем товаров для дома и гигиены Reckitt Benckiser для своей продукции, среди которой средства для стирки и удаления пятен, препараты для смягчения ткани, а также различные моющие средства (рис.3).
Что дает регистрация цвета или сочетания цветов?
Поскольку знак охраняется в целом, то регистрация только цвета или сочетания цветов дает более широкую охрану. Например, в тех странах, в которых зарегистрировано сочетание цветов голубого и серебристого Red Bull, никто без разрешения владельца ТМ не может использовать данное сочетание для заявленной продукции. Поэтому, если компания производит продукцию определенного цвета, который отличает ее от продукции конкурентов, и для потребителя цвет часто является критерием нахождения продукта на полке магазина и/или принятия решения о его покупке, стоит задуматься о возможной охране цвета.
Но поскольку знак должен обладать различительной способностью, то далеко не каждый цвет можно зарегистрировать как торговую марку. Например, скорее всего, будет отказано в регистрации белого цвета для электронной техники. Ведь в данном случае уже на рынке присутствует достаточно много телефонов, планшетов, ноутбуков белого цвета. Также следует помнить, что согласно п. 6.3.5 Методических рекомендаций по отдельным вопросам проведения экспертизы на знак для товаров и услуг, если знак является цветом как таким или комбинацией цветов, в заявке должно быть предоставлено словесное описание цвета, четко указано название цвета или цветов. Также может указываться его код в международно признанной системе идентификации цветов, например цветной шкале Pantone Matching System, RAL, Focoltone.
Этикетка
Как в Украине, так и в других странах мира этикетки являются достаточно распространенными объектами, подаваемыми на регистрацию в качестве торговых марок.
|
Рис.4 |
При регистрации этикетки необходимо помнить, что согласно ч. 4 ст. 5 Закона Украины "Об охране прав на знаки для товаров и услуг" объем предоставляемой охраны торговой марки определяется изображением знака и перечнем товаров и услуг, внесенным в реестр. Поэтому в данном случае важно определить то изображение, которое будет подаваться на регистрацию. Так, необходимо убрать ненужную информацию, например в ТУ, штрих-коде, составе продукции, информации о сертификации (рис.4).
Также следует помнить, что этикетку можно защитить не только как торговую марку, но и как промышленный образец. Преимуществами регистрации промышленного образца является возможность подачи одним промышленным образцом нескольких вариантов. Согласно п. 3.4 Правил составления заявки на промышленный образец вариантом промышленного образца может быть внешний вид изделий, принадлежащих к одной функциональной группе, к одному классу Международной классификации промышленных образцов, подобные по совокупности существенных признаков и имеют отличия в несущественных признаках, воспринимаемых визуально. Например, вариантами промышленного образца будут контейнеры для йогуртов с различными наполнителями - персиком, вишней, апельсином.
Упаковка
|
Рис.5 |
Упаковку можно защитить в качестве торговой марки, промышленного образца и в некоторых случаях даже как полезную модель или изобретение. Например, одна из табачных компаний запатентовала (патент Украины № 100416) упаковку в качестве изобретения (рис.5).
Для того чтобы защитить упаковку как изобретение или полезную модель, необходимо учесть, что согласно ч. 2 ст. 6 Закона Украины "Об охране прав на изобретения и полезные модели" объектом полезной модели или изобретения может быть:
- продукт;
- процесс (способ).
Иными словами, может быть запатентована как упаковка, так и способ упаковки той или иной продукции. Следует отметить, что патентование полезных моделей предусмотрено далеко не во всех странах. Так, например, в США можно запатентовать техническое решение только в качестве изобретения.
При выборе способа защиты упаковки необходимо учитывать, что именно следует защитить - внешний вид или техническое решение. Также можно одновременно защитить как внешний вид, так и непосредственно техническое решение.
Форма продукции
|
Рис.6 |
Регистрация формы продукции в качестве торговой марки является достаточно спорной. С одной стороны, согласно ч. 2 ст. 5 Закона Украины "Об охране прав на знаки для товаров и услуг" изобразительные элементы могут быть зарегистрированы как торговые марки. В США, например, был зарегистрирован (свидетельство о регистрации ТМ № 3389149) внешний вид автомобиля Porsche (рис.6).
Но основная функция торговой марки - отличие товаров и услуг одних производителей от других. И если форма продукции будет лишь реалистическим изображением товара, то ТМ не будет обладать различительной способностью, а соответственно не может быть зарегистрирована в качестве ТМ.
|
Рис.7 |
Несколько лет назад в Украине рассматривалось дело относительно различительной способности внешнего вида конфеты, которая на сегодня реализуется под ТМ RAFFAELLO (рис.7). Спор разгорелся между двумя производителями кондитерских изделий. Так, СОРЕМАРТЕК С.А., владелец в Украине международной регистрации на ТМ № 798984, обратилась с иском к российской компании ЗАО "Ландрин" с требованием прекратить использование указанной ТМ в кондитерских изделиях и на их упаковке.
Ответчик по делу подал встречное исковое заявление о признании недействительной полностью в Украине данной регистрации ТМ на основании отсутствия у заявленного обозначения различительной способности. При рассмотрении дела в первой инстанции была проведена судебная экспертиза, согласно заключению которой указанная ТМ является реалистическим изображением товаров, а именно конфет в кокосовой стружке, но представляет собой изображение трехмерного объекта, который характеризуется оригинальным внешним видом. Данное изображение приобрело различительную способность. При пересмотре решения коллегия судей Киевского апелляционного хозяйственного суда пришла к выводу, что заявленное обозначение не имеет различительной способности для товаров, для которых оно было зарегистрировано, так как воспринимается как реалистическое изображение любого товара из охраняемого перечня: кондитерского либо шоколадного изделия или мороженного круглой формы с обсыпкой. Как следствие, данная международная регистрация была признана недействительной. Постановлением Высшего хозяйственного суда решение апелляционной инстанции оставлено без изменений.
При охране внешнего вида продукции следует ответить на вопрос: а имеет ли либо приобрела форма продукции различительную способность? Если ответ отрицательный, то возможно задуматься о защите формы в качестве промышленного образца.
Рекламные материалы
Рекламные материалы, баннеры, постеры, другие рекламные материалы также могут быть защищены в качестве торговых марок и промышленных образцов. В некоторых случаях регистрация постера, баннера является непервоочередной, а может быть, и неактуальной задачей. Например, в тех случаях, когда рекламная кампания будет длиться всего несколько месяцев (а стандартный срок регистрации ТМ - около года). Если вы не зарегистрировали торговую марку или промышленный образец в виду краткосрочной рекламной кампании, но рекламные материалы кем-то были скопированы, то возможность защиты права вашей интеллектуальной собственности существует. Так, согласно ст. 4 Закона Украины "О защите от недобросовестной конкуренции" неправомерным является использование имени, коммерческого (фирменного) наименования, рекламных материалов, оформление упаковки товаров и периодических изданий, других обозначений без разрешения субъекта хозяйствования, который раньше начал использовать их или схожие с ними обозначения в хозяйственной деятельности, и если это привело или может привести к смешиванию с деятельностью этого субъекта.
Вывод
Таким образом, резюмируя вышесказанное, необходимо выделить два основных момента, на которые следует обратить внимание при создании и выводе продукта на рынок:
- продумать возможные способы защиты всех элементов: цвета, формы, упаковки, рекламных материалов;
- выбрать наиболее целесообразный способ защиты - торговая марка, промышленный образец, полезная модель, изобретение.
