Депутати И. Дбайлива, О. Ляшко, А. Лабунская і К. Бондарев спільно подали законопроект № 2028 аяким пропонують внести зміни до Закону про рекламу і Закон про забезпечення рівних прав і можливостей жінок і чоловіків. Одна з норм документу - це заборона на прояви сексизма в рекламі.
Згідно з проектом сексизм - це один з видів дискримінації за ознакою підлоги, виражений в поширенні ідей, заснованих на твердженні про неповноцінність, перевазі однієї підлоги над іншим, недооцінці або упередженні відносно представників тієї або іншої підлоги в цілому або стереотипизации суджень по відношенню до представників тієї або іншої підлоги.
Пояснюючи свою ініціативу автори документу пригадали рекламу, яка з'явилася на центральних телеканалах в Нідерландах під назвою "Утримай його будинки". Реклама призвала жінок Нідерландів умовити чоловіків не їхати в Україну на Євро-2012, тому що в Україні красиві жінки. Під час демонстрації ролика на екрані з'являлися майже голі жінки, що відверто наштовхують на думку про розпусту і доступність українських жінок.
Нагадаємо про інші законодавчі ініціативи на цю тематику: рекламу хочуть заборонити розміщувати на вікнах громадського транспорту, а також на дорожніх знаках. Крім того, пропонується заборонити у Україні рекламу Митного союзу.
Також можуть заборонити переривати фільми на рекламу і зобов'язати повідомляти телеглядачів скільки часу залишилося до завершення перерви на рекламу.
