5 червня набрав чинності наказ Міністерства охорони здоров'я від 24 квітня 2026 року № 544 (зі змінами від 15 травня 2026 року № 633), яким затверджено новий Перелік лікарських засобів, заборонених до рекламування, які відпускаються без рецепта. Оновлений перелік містить 404 позиції лікарських препаратів і фактично адаптує регуляторну базу до актуального стану реєстрації лікарських засобів на ринку.
До списку потрапили препарати, які містять наркотичні або психотропні речовини, засоби з ризиком звикання, дитячі лікарські форми, а також ліки, назви яких збігаються з рецептурними препаратами. Окремо обмеження стосуються засобів для лікування тяжких або специфічних захворювань, зокрема діабету, ожиріння, безсоння та урологічних хвороб.
Новий перелік МОЗ розширює обмеження на рекламування низки лікарських засобів і впливає на фармацевтичні комунікації. Бізнесу варто оперативно перевіряти відповідність рекламних матеріалів новим правилам. LIGA360 дає змогу відстежувати регуляторні зміни та їхні наслідки. Почніть працювати з платформою вже сьогодні.
Для фармацевтичних компаній нові правила означають втрату можливості рекламувати низку препаратів у телеефірі, цифровому середовищі, друкованих медіа та соціальних мережах.
Для споживачів новий перелік є сигналом про посилення державного контролю над самолікуванням і спробою зменшити вплив агресивного фармацевтичного маркетингу на рішення щодо споживання ліків.
Детальніше з переліком лікарських засобів, критеріями заборони рекламування та наслідками для фармацевтичного ринку можна ознайомитися в аналітичній статті в LIGA360.
