5 июня вступил в силу приказ Министерства здравоохранения от 24 апреля 2026 года № 544 (с изменениями от 15 мая 2026 года № 633), которым утвержден новый Перечень лекарственных средств, запрещенных к рекламированию, которые отпускаются без рецепта. Обновленный перечень содержит 404 позиции лекарственных препаратов и фактически адаптирует регуляторную базу к актуальному состоянию регистрации лекарственных средств на рынке.
В список попали препараты, содержащие наркотические или психотропные вещества, средства с риском привыкания, детские лекарственные формы, а также лекарства, названия которых совпадают с рецептурными препаратами. Отдельно ограничения касаются средств для лечения тяжелых или специфических заболеваний, в частности диабета, ожирения, бессонницы и урологических болезней.
Новый перечень Минздрава расширяет ограничение на рекламирование ряда лекарственных средств и влияет на фармацевтические коммуникации. Бизнесу стоит оперативно проверять соответствие рекламных материалов новым правилам. LIGA360 позволяет отслеживать регуляторные изменения и их последствия. Начните работать с платформой уже сегодня.
Для фармацевтических компаний новые правила означают утрату возможности рекламировать ряд препаратов в телеэфире, цифровой среде, печатных медиа и социальных сетях.
Для потребителей новый перечень является сигналом об усилении государственного контроля над самолечением и попыткой уменьшить влияние агрессивного фармацевтического маркетинга на решение о потреблении лекарств.
Подробнее с перечнем лекарственных средств, критериями запрета рекламирования и последствиями для фармацевтического рынка можно ознакомиться в аналитической статье в LIGA360.
