Антимонопольний комітет України визначив розвиток добросовісної конкуренції на ринку дієтичних добавок пріоритетом на 2026 рік. Лише за 2025 рік відомство прийняло 16 рішень щодо поширення інформації, яка вводить в оману, наклавши штрафи на загальну суму 81,9 млн грн.
Найпоширенішим порушенням залишається приписування споживчим товарам лікувальних властивостей, якими вони не володіють. Згідно з чинним законодавством неправдиві або неточні дані в рекламі та на етикетках караються штрафом до 5 % доходу компанії за минулий рік. Більш детально про те, як бізнесу не натрапити на санкції регулятора та які превентивні механізми існують сьогодні, читайте в повній статті «Реклама споживчих товарів, які не є лікарськими засобами, та недобросовісна конкуренція: як не натрапити на штрафи АМКУ».
АМКУ має відпрацьовані практики розслідувань, що підтверджується вкрай низьким відсотком виграшних судових справ з боку порушників. Для мінімізації ризиків експерти радять отримувати висновки Комітету у формі рекомендаційних роз'яснень ще до старту рекламної кампанії. Судова практика 2025 - 2026 років свідчить, що суди дедалі частіше підтримують позицію регулятора, зокрема визнаючи результати опитувань споживачів належними доказами введення в оману.
Виробникам, маркетинговим командам і юристам важливо своєчасно відстежувати практику АМКУ щодо реклами дієтичних добавок і споживчих товарів. LIGA360 дає змогу оперативно контролювати рішення регулятора, судову практику та зміни у сфері конкурентного законодавства, щоб своєчасно адаптувати рекламні матеріали до актуальних підходів АМКУ та мінімізувати ризики штрафів. Слідкуйте за регуляторними змінами разом із LIGA360.
