Ключевой конкурент нашего клиента Arzinger, известный игрок на рынке DIY (Do it yourself!) гипермаркетов, обратился в АМКУ з заявлением о якобы неправомерной сравнительной рекламе со стороны нашего клиента. По результатам изучения указанного заявления АМКУ предоставил запрос о предоставлении информации касательно разъяснения порядка и формата проведения маркетинговых мероприятий, в ходе которых, по мнению конкурента клиента, имело места неправомерная сравнительная реклама.
В ходе подготовки ответов и документов на запрос АМКУ, юристами Arzinger была разработана четкая правовая позиция, которая доказывает обоснованность и допустимость использованных маркетинговых стратегий в аспекте соблюдения требований конкурентного законодательства и законодательства о защите объектов интеллектуальной собственности.
«Нужно понимать, что участники рынка DIY гипермаркетов, который достаточно узок в Украине, могут эффективно конкурировать только за счет ценовой конкуренции. Потребителя на данном рынке привлекает в первую очередь цена при всех равных условиях касательно качества товара, сервиса и т.д. Сравнительная реклама, при условии соблюдении требовании к ее форме и содержанию, в данном аспекте является едва ли не самым эффективным способом донесения до потребителя конкурентного преимущества компании в сравнении с ее конкурентном - предлагаемой цены на аналогичный товар, - объяснил Тимур Бондарев, управляющий партнер и со-руководитель практики Антимонопольного и конкурентного права. - Получая объективную информацию об актуальных ценах крупнейших DIY операторов, потребитель получает ряд выгод и преимуществ, в первую очередь минимизирует издержки на поиск информации о цене товара, выборе продавца товара и т.д.
Но нам очень жаль, что ряд украинских компаний, которые не в состоянии эффективно конкурировать с новыми игроками на рынке, в частности крупнейшими иностранными операторами, пытаются использовать такие рычаги давления на конкурентов как обращения в антимонопольные органы с заведомо необоснованными заявлениями о нарушении конкуренции. Мы надеемся, что АМКУ объективно подойдет к анализу данной ситуации и внимательно изучит все наши доводы, изложенные в ответе на информационный запрос, и даст надлежащую оценку необоснованным претензиям конкурента нашего клиента. Тем не менее, на примере данной ситуации иностранные компании должны быть готовыми и к тому, что их менее эффективные украинские коллеги не брезгуют использовать не очень чистые и этичные средства конкурентной борьбы, в т.ч. инициирование сомнительных антимонопольных проверок и расследований».
Правовое сопровождение данного проекта осуществляли Александр Дякулич (юрист практики Антимонопольного и конкурентного права) и Антон Поликарпов (юрист практики интеллектуальной собственности) под руководством управляющего партнера и со-руководителя практики Антимонопольного и конкурентного права Тимура Бондарева.
По информации пресс-службы Arzinger.
