После вступления в силу новых законодательных норм об идентификации телеканала во время трансляции всей аудиовизуальной продукции, включая рекламу, специалисты прогнозируют изменения в отношениях между рекламодателем и телеканалами.
Напомним, 11 января 2011 года парламент внес соответствующие изменения в Закон "О телевидении и радиовещании" (законопроект № 3631), о чем ЛІГА:ЗАКОН сообщала в материале "Внесены изменения в порядок вещания телеканалов и трансляции рекламы". Эксперты в сфере массовых коммуникаций дали ряд разъяснений для СМИ.
Так, директор коммуникационного агентства "ВАРТО" Наталья Холод считает, что данный Закон поможет привести отечественное ТВ к ответственности за содержание рекламы: "Отображение логотипа телеканала во время трансляции рекламы обяжет к ответственности за распространение информации и простимулирует каналы более тщательно отбирать рекламные ролики для показа на ТВ. Кроме того, введение данного законопроекта также станет хорошей мотивацией для создателей рекламы и товаропроизводителей, которые будут более сознательно подходить к информационному наполнению рекламных роликов. Я думаю, что этот законопроект станет одним из способов фильтрации информации на ТВ в пользу морали и улучшения качества рекламы в Украине".
Генеральный директор Национальной телекомпании Украины Егор Бенкендорф выразил свое мнение по поводу влияния данного Закона на рекламный контент: "Законопроект, в первую очередь, направлен на то, чтобы контролировать не только контент рекламы, но и рекламные поступления и уплаченные с них налоги в бюджет. Для тех каналов, где процветает неучтенная официальным образом реклама, появится повод задуматься и навести порядок в своей рекламной деятельности".
Закон вступит в силу со дня официального опубликования.
