Чаще всего торговая марка является визитной карточкой бизнеса. Потребители запоминают определенное изображение или текст, который автоматически вызывает у них ассоциативный ряд с определенными товарами и услугами. А зарегистрированная торговая марка (товарный знак) предоставляет определенный объем правовой охраны для товаров и услуг определенным производителям или исполнителям для обеспечения их отличия и неповторимости от прочих. Как и любой объект интеллектуальной собственности, торговая марка предоставляет определенные личные неимущественные и имущественные права. Как правило, дизайн торговой марки разрабатывается определенным физическим лицом или кругом лиц - дизайнерами. Чаще всего они трудоустроены на определенном предприятии и выполняют работу по указанию работодателя для обеспечения узнаваемости товаров и услуг, предоставляемых таким работодателем. На начальном этапе торговая марка наделяет личными неимущественными правами дизайнеров как авторов произведения изобразительного искусства (изображения и текста). Соответственно, дизайнер или иное лицо, создавшее графическое изображение торговой марки, имеет право на признание его автором этого изображения, а также препятствовать посягательству на произведение, которое может нанести ущерб чести и репутации автора. Так, например, если внешний вид торговой марки претерпел значительные изменения, в результате чего она уже имеет отличный вид от первоначального варианта, владелец торговой марки не будет иметь права ссылаться на начального дизайнера как на автора, поскольку это может быть расценено как нанесение ущерба его чести или репутации.
Как зарегистрировать ТМ? Фиксация авторских прав на blockchain позволяет довести авторство и защитить интеллектуальную собственность. Регистрируйте торговую марку через онлайн-сервис Patentbot в Украине, Европе или Китае. Получите -10% с промокодом от ЛІГА:ЗАКОН
Следующим шагом является регистрация торговой марки путем получения Свидетельства на знак для товаров и услуг (Свидетельство). Согласно положениям действующего законодательства, права, вытекающие из Свидетельства, действуют с даты подачи заявки. Однако следует учитывать, что в случае отклонения заявки на регистрацию торговой марки, права на уже заявленной торговой марки отсутствуют. После успешного получения Свидетельства собственник (юридическое/физическое лицо) имеет достаточно широкий объем прав, в частности состоят из: права на использование / запрет использования торговой марки без согласия владельца, на передачу полного или частичного права собственности/права использования торговой марки на основании заключенного договора, использование своего знака одновременно или вместо знака производителей при осуществлении посреднической деятельности по договору с производителями, а также право проставлять рядом с торговой маркой предупредительную маркировку, что будет свидетельствовать о том, что знак зарегистрирован в Украине. Право на использование торговой марки является достаточно прозрачным для понимания правом. То есть, владелец торговой марки имеет право наносить свой знак на товары, для которых знак зарегистрирован, включая нанесение на другие предметы связанные с товаром (упаковка, этикетка и т.д.), или применять его вместе с услугами, предоставляемыми с целью предложения товаров и услуг к продаже. Дополнительно, владельцу также разрешается использовать торговую марку в деловой документации, рекламе и сети Интернет. В то же время, право запрета использования торговой марки имеет определенные исключения из правил. Так, собственник может запретить использовать знак без его согласия, но только в указанных в свидетельстве товаров и услуг. То есть, если торговая марка была зарегистрирована для производства определенного круга товаров, а состоялось ее применение в отношении другого вида (класса) товаров или услуг, в отношении которых знак не был зарегистрирован, владелец не имеет права запрещать использование торговой марки в данном случае.
Не менее важным аспектом является степень смешивания торговой марки. В соответствии с Правилами составления, подачи и рассмотрения заявки на выдачу свидетельства, обозначение считается сходным настолько, что его можно спутать с другим обозначением, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на отдельную разницу элементов. В то же время, Верховный Суд выразил свою уточняющую позицию по степени смешивания, соответственно которой основными элементами торговой марки являются графические, так как они создают общее впечатление для потребителей. В то же время, фонетическая схожесть знаков (то есть текстовое наполнение) является менее важным фактором, поскольку потребитель обычно ориентируется на визуальное, а не аудио восприятие того или иного знака. Таким образом, можно сделать вывод, что основным критерием смешивания торговых марок является их внешний вид, который желательно создавать уникальным.
Владелец или владельцы торговой марки имеют право передачи права собственности на знак для товаров и услуг, которое осуществляется на основании договора. Кроме того, владельцы также могут предоставлять права использования знака на основании лицензионного договора, или договора коммерческой концессии, который на практике чаще называют договором франчайзинга или франшизы. Оба указанные права могут быть реализованы только в течение срока действия Свидетельства. Следует также помнить, что если владельцем свидетельства являются несколько человек, то все действия, связанные с передачей права собственности на знак и предоставлением лицензии, определяются соглашением между такими собственниками. Договор франчайзинга - очень распространенный вид договоров, предметом которых является использование торговой марки на определенной территории. Также, в отличие от лицензионного договора, или договора о передаче права собственности на знак для товаров и услуг, договор франчайзинга не подлежит обязательной государственной регистрации. В то же время, заключение договора франчайзинга или лицензионного договора может привести к возникновению определенных репутационных рисков, что в дальнейшем может снизить капитализацию предприятия.
Исходя из указанного, торговая марка предоставляет ее владельцам значительный перечень прав, которые обеспечивают надлежащую защиту отличия предоставляемых продукции или услуг от продукции или услуг других производителей товаров и поставщиков услуг. Однако не следует также забывать о том, что залогом успешности того или иного бизнеса является не только хорошая «обложка» в виде торговой марки, но и качественный продукт.
Вероника Курилко, юристка KPMG Law Ukraine
Читайте также:
Суд не может самостоятельно оценивать сходство торговых марок: ВС
На таможне усилят борьбу с контрафактными и пиратскими товарами
