Временная административная коллегия Антимонопольного комитета Украины оштрафовала на 7,6 млн грн. ПАО «Фармак» (г. Киев) за распространение неправдивой рекламы лекарственного средства «Амизон». В частности, рекламный ролик содержал следующее утверждение: «9 из 10 украинцев выбирают «Амизон». Как следствие, у граждан могло сложиться впечатление, что 90% - это процент от всего количества украинцев, которые являются потребителями «Амизона».
На самом деле, как показало маркетинговое исследование, на которое и ссылается ПАО «Фармак» в этом рекламном ролике, 90% - это лишь то количество людей, которые болели гриппом, простудой и кашлем, и при этом использовали препарат «Амизон». Зато процент всех потребителей, которые принимали препарат «Амизон», по информации того же исследования составил лишь 6,2%.
Расследованием установлено, что во время проведения рекламной кампании лекарственного средства «Амизон» значительно возросли объемы его реализации. Так, в ноябре 2011 года объемы реализации препарата увеличились по сравнению с ноябрем 2010 года на 346,82 % - с 194,8 тыс. шт. до 675,6 тыс. шт.
Следовательно, распространение на телеканалах Украины рекламного ролика могло способствовать выбору потребителями именно этого препарата, и в результате повлиять на объем реализации лекарственного средства «Амизон».
Нарушение прекращено.
По информации пресс-службы АМКУ.
