Упомянув спор Samsung с Apple относительно внешнего оформления, Петр Боровик, управляющий партнер патентно-инновационного агентства «Боровик и партнеры», отмечает, что несмотря на такие споры и тот факт, что внешнее оформление или «trade-dress» давно уже используется юристами, как объект оно не существует, не определено».
Но в то же время внешний вид товара является достаточно серьезным активом на рынке, особенно это заметно в массовом секторе, где потребитель привыкает к товару. Наиболее актуально внешнее оформление для пищевой промышленности.
Нарушений в этой сфере достаточно много, - отмечает эксперт, - к примеру, пытаются имитировать товары полностью, однако это далеко не самое страшное. В Украине существует практика гораздо более изощренной имитации внешнего вида товара, когда имитация осуществляется по принципу «Чтобы у меня все было, но мне за это ничего не было» .
Г-н Боровик акцентирует внимание именно на моменте подготовки товара к выходу на рынок, ведь как раз по такой «одежде» потребитель довольно часто склонен судить о товаре и его качестве.
Однако все те злоупотребления, о которых упоминает П. Боровик, случаются по вине самих же жертв, которые не заботятся о необходимой защите. К примеру, компания обнаруживает, что у нее упали продажи по одному из товаров. В ходе «следствия» оказывается, что на рынке появился схожий товар, который и забирает прибыль на себя, поскольку он тем или иным образом имитирует товар, который присутствует на рынке сравнительно давно и успел завоевать себе репутацию и своего потребителя. Однако производитель такого товара не может защитить свои права, поскольку у него, например, зарегистрирован только словесный момент, а имитируют - именно цветовую композицию. Таким образом, нарушитель достигает двойного успеха: фактически отбирает нишу на рынке и ко всему не несет никакой ответственности, потому что формально ничего и не нарушает.
В качестве возможных способов защиты, Петр Боровик советует регистрировать изобразительные и словесные элементы, композиционные построения, защищать цветовые композиции.
