Брэд Питт, София Ротару или Виталий Кличко - нужно ли их согласие на то, чтобы использовать их образ, например, в рекламном ролике? Во многих странах богатые и знаменитые знают все о защите своего «права на публичность». Что это означает в зарубежной доктрине? Это возможность известных публичных лиц (звезд, общественных деятелей, политиков) защищать своё имя, изображение или даже модель поведения от их использования третьими лицами с целью получения коммерческой выгоды. Под защиту подпадает именно право на получение прибыли от использования «образа», ведь ассоциация с известной личностью привлекает больше внимания рядового потребителя.
Что касается Украины, то, к сожалению, здесь отсутствует исчерпывающее понимание того, что обозначает такая концепция, как «защита публичности». Законодатель при определенных обстоятельствах предоставляет частичную защиту имени, изображения и персонажа.
Давайте рассмотрим подробнее, какие нормы в Украине предусматривают защиту права на публичность, в соответствии с тремя его составляющими.
Запрет на использование имён
Каждый из нас может защищать свои имущественные права, в том числе, и собственное имя. Подтверждение этому находим в ст. 296 "Право на использование имени" Гражданского кодекса Украины.
Что же означает понятие "незаконное использование имени"? Это любое использование, например, написание на этикетке товара, вашего имени (или любого другого физического лица), на которое тот, кто осуществляет такие манипуляции, не имеет соответствующих прав. Деятельность ни физических, ни юридических лиц не может нарушать личные неимущественные права.
Ч.2 ст. 296 Гражданского кодекса Украины предусматривает, что использование имени физического лица в качестве персонажа (действующего лица) в литературных и других произведениях (кроме произведений документального характера), допускается только с его согласия, а после его смерти - с согласия его детей, вдовы (вдовца), а если их нет - родителей, братьев и сестер.
Существуют специальные нормы авторского права, детализирующие порядок использования имени физического лица как части произведения, фильма, рекламы и т.п. Ключевое правило -использовать объекты авторского и смежных прав можно с разрешения субъекта этих прав (например, того же Брэда Питта), кроме случаев свободного использования таких объектов. Регулирование этих норм содержится в статьях 426, 440, 452 Гражданского кодекса Украины и статьях 15, 32, 33, 39 - 41, 45 - 50 Закона Украины "Об авторском праве и смежных правах".
Следовательно, использование имени любого физического лица без его разрешения является абсолютно неправомерным. В таком случае физическое лицо имеет право требовать прекращения нарушения его прав и может взыскать моральный ущерб в судебном порядке.
Запрет на использование личных фото
Современную жизнь невозможно представить без фотографии, а жизнь публичных людей и подавно. Сотни снимков, публикуемых в социальных сетях, фигурируют в рекламных роликах, клипах, видео, и просто хранятся на телефонах или в компьютерах, так или иначе освещают личную жизнь известных деятелей. К сожалению, есть случаи, когда эти фото используют без их согласия, с целью получения коммерческой выгоды. В украинских реалиях в таких случаях на помощь приходит ст. 307 «Защита интересов физического лица при проведении фото-, кино-, теле- и видеосъемок» Гражданского кодекса Украины, которая предусматривает следующие положения:
1. Физическое лицо может быть снято на фото-, кино-, теле- или видеопленку только с его согласия. Согласие лица на съемку его на фото-, кино-, теле- или видеопленку допускается, если съемки проводятся открыто на улице, на собраниях, конференциях, митингах и других мероприятиях публичного характера.
2. Физическое лицо, которое согласилось на съемку его на фото-, кино-, теле- или видеопленку, может требовать прекращения их публичного показа в той части, которая касается его личной жизни. Расходы, связанные с демонтажем выставки или записи, возмещаются этим физическим лицом.
Что касается защиты интересов физического лица, которое изображено на фотографиях и (или) в других художественных произведениях, то указанное регулируется ст. 308 ГКУ. Согласно её толкованию, по общему правилу, фотография, на которой изображено физическое лицо, может быть публично показана, воспроизведена, распространена только с согласия физического лица. Исключением являются случаи, при которых: (а) физическое лицо позировало автору за плату; (Б) это вызвано необходимостью защиты интересов изображенного физического лица или интересов других лиц.
Таким образом, не учитывая нескольких исключений, частные фото / видео физического лица нельзя использовать без его согласия. Это правило касается не только случаев, целью которых является получение коммерческой выгоды, но и вообще любой публичной демонстрации персональных изображений.
Запрет на использование персонажа
В Украине персонаж, или другими словами «сценический образ», защищается авторским правом. Логика такова, что во время публичного выступления человек сделал интеллектуальный вклад для создания собственного специфического образа. Именно поэтому «персонаж» охраняется ст. 1 Закона Украины «Об авторском праве и смежных правах».
Если лицо, скажем, придумало собственного персонажа, является автором определенного сценического образа с присущей ему / ей внешностью, характерной манерой разговаривать, петь, играть или с особыми чертами характера и поведения, то у этого лица есть полное право на защиту своего произведения. Это правило безусловно действует в судебной практике в тех случаях, когда указанный персонаж хорошо известен как в Украине, так и за ее пределами.
Пример - дело при участии певицы Анастасии Приходько, которая получила почти 270 тыс. грн компенсации за то, что в рекламном ролике, который транслировался телеканалом "Украина", был использован ее образ. Суды аргументировали наличие правонарушения следующим образом: «с присущим ей внешним видом, характерной манерой говорить, петь, чертами характера и поведения. Указанный персонаж хорошо известен в Украине и за ее пределами» (Постановление Киевского апелляционного суда от 08.10.2019 по делу № 757/27183/18-ц).
Более того, Верховный Суд, решения которого являются ориентиром для судов низших инстанций, подтвердил нарушение авторских прав в деле, где изображение, которое поместили на этикетку определенного товара, вызвало устойчивые ассоциации с известным персонажем (дело № 369/9557/15-ц).
Немного сложнее защитить публичность лиц, которые являются менее известными. В делах с публичным использованием образа человека адвокаты защищают его права двумя путями - через призму защиты права на личную жизнь или права на защиту собственного имени или изображения.
Чтобы понять, можно ли взыскать с нарушителя прав компенсацию за причиненный ущерб, необходимо детально анализировать обстоятельства каждого отдельного случая. Несмотря на то, что в Украине не существует концепции «права на публичность», украинский законодатель все же обеспечивает основу для защиты этого права. Положительная практика в виде дел, успешно завершенных в пользу истцов, является тому подтверждением.
Дарья Зима, младший юрист INTEGRITES
Читайте также: Какие права защищает торговая марка?
Процедура регистрации прав на недвижимость в Украине
Бесплатная земельный участок - это миф или реальность?
Кризисные условия требуют от бизнеса усиленного внимания к законодательным изменениям. Незаменимым решением в портфеле каждого юриста является онлайн-система ИПС ЛІГА:ЗАКОН. Начните пользование прямо сейчас, чтобы получить доступ к самой большой нормативно-правовой базе и справочной информации с удобным поиском и конкретными алгоритмами действий в типичных ситуациях.
PatentBot дает возможность проверить, свободна ли торговая марка, и оформить ее регистрацию онлайн всего за 10 - 15 минут. Получите дополнительную скидку -10 % с промокодом от ЛІГА:ЗАКОН.
