Любой бизнес, от огромных корпораций, известных всему миру, до маленьких уютных кафе и лавок вязаных игрушек, имеет свой стиль. И на этом стиле можно и нужно зарабатывать.
В силу того, что фирменный стиль является сравнительно новым объектом права интеллектуальной собственности, на законодательном уровне его понятие, признаки, элементы и особенности охраны не закреплены. Более того, нет даже единой общепринятой терминологии для его обозначения. Но то, что фирменный стиль объективно существует и в Украине, и в других государствах, и на международном уровне, а также нуждается в правовой защите, – неоспоримый факт.
Прежде всего, попытаемся дать определение этого понятия.
Фирменный стиль – это совокупность элементов, которые являются стилеобразующими для определенного предприятия, учреждения или организации. Эти взаимосвязанные графические, словесные, цветовые, звуковые и другие элементы определяют внешний вид выпускаемой продукции, оформление помещений, транспортных средств, рекламы, документации, форменной одежды, канцелярских принадлежностей и так далее.
Фирменный стиль включает в себя торговую марку, логотип, бланки, визитки, вывески, атрибутику. Он всегда отличается специфической цветовой гаммой, рисунком, набором шрифтов, звуковой дорожкой, лозунгом (слоганом).
Также большое значение имеет «Лицо компании», которым может быть основатель или руководитель компании, который приобрел известность и стал узнаваем именно благодаря своей деятельности, или же постороннее лицо (часто – знаменитость), приглашенное в рекламных целях.
Вместе с тем, вместо словосочетания «фирменный стиль» могут встретиться другие: «корпоративный стиль» и «коммерческий стиль». Их также часто употребляют в деловом общении. Кроме того, в мировой практике, наиболее распространенным является термин «корпоративная идентичность» (corporate identity). Он широко употребляется в англоязычных странах и, так как именно английский язык является основным в международном деловом обороте, получил значительное распространение во многих других государствах.
Термин «корпоративная идентичность» используется также, например, в Германии. Не так давно там появилась возможность зарегистрировать цвет и форму как знак для товаров и услуг с целью защиты именно корпоративной идентичности.
Немецкие юристы советуют регистрировать в качестве элементов корпоративной идентичности: логотип, шрифт, изображения и концепцию цвета. При этом следует четко определить, для каких сфер деятельности и какого региона необходимо получить соответствующую защиту.
Также можно найти большое количество компаний в США, Канаде, Австралии и других странах, предлагающих разработку корпоративной идентичности компании, включающей в себя все то, что у нас принято называть фирменным стилем.
Правовая охрана фирменного стиля
Как объект права интеллектуальной собственности фирменный стиль подлежит правовой охране. Поэтому нельзя бездумно копировать чей-то логотип или же фирменный стиль в целом, иначе можно столкнуться с большими проблемами.
Но бывают ситуации и похуже. Если ваш фирменный стиль не защищен, как предусмотрено по закону, конкуренты могут его «позаимствовать» и оформить как свой, а потом требовать через суд перестать использовать уже «их фирменный стиль». Аналогичные ситуации происходят также с торговыми марками и коммерческими наименованиями.
Проблемным моментом является то, что особенности охраны фирменного стиля нормативно не урегулированы. Более того, такой объект права интеллектуальной собственности не упоминается в национальных законодательных актах вообще. Законодательством регулируются только отдельные элементы фирменного стиля, например, коммерческое наименование или торговая марка.
Несмотря на такую ситуацию, фирменный стиль основательно утвердился среди объектов права интеллектуальной собственности, ведь перечень объектов, установленный в ст. 420 Гражданского кодекса Украины, не является исчерпывающим. Поэтому, хоть особенности охраны коммерческого стиля и не урегулированы законодательством, в этой сфере уже сложилась определенная практика.
Так, на сегодняшний день стало возможным зарегистрировать фирменный стиль как составное произведение – объект авторского права – и получить свидетельство о регистрации авторского права. Порядок регистрации урегулирован нормами Закона Украины «Об авторском праве и смежных правах». Известны удачные примеры защиты имущественных и неимущественных прав интеллектуальной собственности на фирменный стиль как составное произведение в суде.
Например, было зарегистрировано авторское право на составное произведение «Фирменный стиль ресторана «Вареничная Победа»». Оно включает в себя пособие по фирменному стилю ресторана, элементы фирменного стиля «Униформа» и «Посуда», оформление интерьера, а именно трафареты для покраски стен, мебель – диваны, столы, барную стойку, люстру (прим. информация находится в свободном доступе в Едином государственном реестре судебных решений).
Регистрация фирменного стиля как составного произведения
Рассмотрим порядок регистрации фирменного стиля как составного произведения.
Зарегистрировать авторское право можно на протяжении всего срока его охраны, а именно на протяжении всей жизни автора, а также 70 лет после его смерти. Порядок регистрации установлен в ст. 11 Закона Украины «Об авторском праве и смежных правах» и Постановлением Кабинета Министров Украины от 27.12.2001 года «О государственной регистрации авторского права и договоров, касающихся права автора на произведение».
Регистрацию осуществляет Государственная служба интеллектуальной собственности. Заявку, то есть совокупность документов, необходимых для государственной регистрации авторского права, подает заявитель в Государственную службу.
Заявка на регистрацию авторского права на произведение обязательно должна содержать:
1. Заявление на украинском языке, составленное по форме, утвержденной Государственной службой;
2. Экземпляр произведения (опубликованный или неопубликованный) в материальной форме на электронном носителе или в виде копий на бумажном носителе. Форма отличается в зависимости от того, какое именно произведение регистрируется. Так как фирменный стиль регистрируется как составное произведение, его элементы подаются в разных материальных формах. Например:
- произведения изобразительного искусства, фотографии, иллюстрации, чертежи, эскизы - в виде фотографий (при необходимости цветных) размером не менее 9 х 12 сантиметров;
- музыкальные произведения с текстом и без текста - в виде нотной записи или звукозаписи, а текст - в печатном виде на языке оригинала;
- произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства (если частью фирменного стиля является само здание и его специфический внешний или внутренний вид) - в виде фотографий (при необходимости - цветных) размером не менее 9 х 12 сантиметров или слайдов или в виде копий основных чертежей проекта, фотографий или слайдов моделей построенных зданий;
- произведения прикладного искусства, в том числе произведения декоративного ткачества, керамики, резьбы и т.п., - в виде фотографий (при необходимости - цветных) размером не менее 9 х 12 сантиметров или слайдов.
3. Документ, свидетельствующий о факте и дате обнародования произведения;
4. Документ об уплате сбора за подготовку к регистрации авторского права на произведение или копия документа, подтверждающего право на освобождение от уплаты сбора;
5. Документ об уплате государственной пошлины за выдачу свидетельства или копия документа, подтверждающего право на освобождение от уплаты пошлины за выдачу свидетельства. Указанный документ представляется в Государственной службы после получения заявителем решения о регистрации авторского права на произведение;
6. Доверенность, оформленную в установленном порядке, если заявка от имени автора или его наследника подается доверенным лицом, или копию доверенности, удостоверенной в соответствии с законодательства;
7. Документ, удостоверяющий переход по наследству имущественного права автора (если заявка подается наследником автора).
Заявление подписывается автором или лицом, имеющим авторское право (например, наследниками).
Заявление от имени юридического лица подписывается лицом, имеющим на это полномочия. Подпись состоит из полного наименования должности лица, подписывающего заявление, личной подписи, инициалов, фамилии, даты и скрепляется печатью.
В случае если произведение создано в соавторстве, в заявлении необходимо указать фамилию, имя и отчество каждого автора.
Документы, прилагаемые к заявлению, оформляются таким образом, чтобы их можно было непосредственно копировать и сохранять в течение срока действия авторского права. Документы, указанные выше, подаются в одном пакете.
Заявка рассматривается на протяжении 1 месяца с момента поступления в Государственную службу правильно оформленных документов. Если заявка подана в соответствии с требованиями законодательства, заявителю отправляется решение про регистрацию.
После этого на протяжении 3 месяцев заявитель имеет право подать в Государственную службу документ, подтверждающий уплату им государственной пошлины за выдачу свидетельства или же копию документа, который подтверждает право на освобождение от такой уплаты. Если же этого не сделать – регистрация авторского права на фирменный стиль как составное произведение не проводится.
Альтернативные варианты охраны
Описанный выше вариант охраны фирменного стиля как объекта права интеллектуальной собственности – наиболее оптимален, но существуют и альтернативные варианты охраны.
Так, обязательно необходимо зарегистрировать знак для товаров и услуг (торговую марку), которая является неотъемлемым элементом фирменного стиля. Порядок такой регистрации и получения свидетельства установлен Гражданским кодексом Украины (ст. 492 – 500) и Законом Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг».
Также известны случаи, когда компании заключают договор о разработке фирменного стиля, согласно которому одна сторона обязуется разработать фирменный стиль, а другая – оплатить выполненную работу. Наличие такого договора, а также акта о принятии выполненной работы, подписанного сторонами, также может являться доказательством наличия определенного фирменного стиля.
В данном случае фирменный стиль будет подлежать правовой охране как объект авторского права даже без его регистрации, ведь, согласно ст. 11 Закона Украины «Об авторском праве и смежных правах», авторское право на произведение возникает с момента его создания и не нуждается в регистрации или выполнении каких-либо формальностей. Тем не менее, именно регистрация поможет максимально обезопасить компанию от воровства ее фирменного стиля.
Подводя итоги
Таким образом, если говорить просто, фирменный стиль – это совокупность определенных элементов, которые определяют внешний вид атрибутики и позиционирование бизнеса на рынке. Эти элементы могут быть графическими, цветовыми, словесными, звуковыми.
Подводя итог, можно уверенно утверждать, что фирменный стиль нуждается в правовой охране как объект права интеллектуальной собственности, ведь случаи его «воровства» становятся все более частыми как в Украине, так и в иностранных государствах. Несмотря на то, что существенной трудностью является отсутствие какого-либо нормативного закрепления такой охраны, как на национальном, так и на международном уровне, практика уже выработала успешные и действенные механизмы в данной сфере.
