Мы даем ЗНАНИЯ для принятия решений, УВЕРЕННОСТЬ в их правильности и ВДОХНОВЛЯЕМ на развитие честного бизнеса, как основного двигателя развития Украины
КРУПНОМУ БИЗНЕСУ
СРЕДНЕМУ и МЕЛКОМУ БИЗНЕСУ
ЮРИДИЧЕСКИМ КОМПАНИЯМ
ГОСУДАРСТВЕННОМУ СЕКТОРУ
РУКОВОДИТЕЛЯМ
ЮРИСТАМ
БУХГАЛТЕРАМ
Для ФЛП
ПЛАТФОРМА
Единое информационно-коммуникационное пространство для бизнеса, государства и социума, а также для профессиональных сообществ
НОВОСТИ
и КОММУНИКАЦИИ
правовые, профессиональные и бизнес-медиа о правилах игры
ПРОДУКТЫ
и РЕШЕНИЯ
синергия собственных и партнерских продуктов
БИЗНЕС
с ЛІГА:ЗАКОН
мощный канал продаж и поддержки новых продуктов

PR, в который играют юристы

Каждая профессия накладывает определённый отпечаток на тех, кто ею занимается – это не секрет. Личная жизнь, отдых, общение с друзьями, занятие спортом, даже вождение автомобиля – практически все в на...
18.11.2011, 11:44
209
1

Осуществление и оценка эффективности PR также часто имеют свои непонятные особенности. Однако до тех пор, пока профдеформация является лишь интересным феноменом и не влияет на качество осуществления той или иной деятельности, на ее проявления можно закрывать глаза. Когда же от нее начинает что-либо страдать, в данном случае пиар, стоит все-таки сменить угол зрения и откорректировать поведение.

Трудно поймать чёрную кошку в темной комнате, или Заблуждения юристов по поводу пиара

Сколько бы вы не читали статей о пиаре в целом и пиаре в юридических компаниях в частности, главную мысль можно сформулировать банально просто - пиар не приведёт к вам клиентов, но без пиара они не придут. (Ну, или придут, но мало и маленькие) Если Вы согласны, можете сразу переходить к прочтению второго пункта. Если нет, давайте разбираться.

Будете ли вы доверять эксперту-финансисту, например, если, введя его имя в поисковике, получите лишь ссылки на его странички в социальных сетях? Ни сайта, ни публикаций в прессе, ни профессиональных блогов - ничего, что подтвердило бы статус и уровень этого эксперта. Кажется, ответ очевиден. Правильно позиционирующий себя юрист (в данном случае, конечно же, речь идёт о партнёрах, и слово «юрист» определяет принадлежность к профессии, а не должность в фирме) должен иметь:

- во-первых, грамотно созданный сайт, с качественным, регулярно обновляемым контентом;

- во-вторых, периодические публикации в деловой и юридической прессе;

- в-третьих, очень желательно, еще и профессиональный блог на сайте делового и/или юридического СМИ.

И для потенциальных, и для действительных клиентов имеет большое значение наличие у юриста компетентных комментариев в серьёзной прессе и его участие в профессиональных форумах, круглых столах и семинарах в качестве докладчика.

Наталья Станкевич

Только обратите внимание на такие слова, как «серьезная», когда речь идет о прессе, «компетентный», когда речь идет о комментарии и «профессиональный», когда мы говорим о форумах, семинарах и т.д. Комментирование всего подряд, для кого угодно и где угодно - это совсем не то, к чему стоит стремиться.

Платить за все и всем - тоже не лучший выход. Проплаченные материалы серьёзно отличаются от остальных и это невооружённым взглядом видно и вашим коллегам, и клиентам. И все понимают - у вас есть деньги, но ответа на вопрос: можно ли вам доверять как эксперту, с помощью такого материала никто не получает.

Не лучшую услугу многим юристам оказывает уверенность в том, что ни один специалист в мире в полной мере не способен понять, как правильно строить их пиар-стратегию и реализовывать ее. Попробуйте допустить, что есть сферы, в которых вы не так же хорошо разбираетесь, как в юриспруденции. Если получится, пойдите дальше и поверьте в то, что есть люди, которые в этих сферах так же хорошо разбираются, как вы в праве. Тогда найдите таких специалистов, доверьтесь им и следуйте их советам без такого привычного: «Конечно да, но … нет».

Не всегда жизнь театр, или Почему юристам в пиар не надо играть

Большой ошибкой многих юристов является то, что они воспринимают пиар-активность как некое развлечение на случай, когда работы мало или она несрочная. Таким образом, они занимаются пиаром, например, летом и в январе, а в активные сезоны забывают о нем. В подобном поведении сразу несколько проигрышных моментов.

Во-первых, вы популяризируете себя и свою компанию тогда, когда ваша бизнес-аудитория отдыхает и не заметит ваших усилий. Согласитесь, неактивный период для юриста, скорее всего, совпадает с неактивным периодом для его клиентов. Во-вторых, наработанные контакты в СМИ за время простоя забудут о вас и перестанут обращаться за комментариями. На рынке немало других экспертов, которые с радостью займут ваше место на страницах изданий и на трибунах форумов. В-третьих, у вас сложится впечатление, что пиар - это впустую потраченные время и деньги. Неправильное осуществление пиар-активности не приведёт к ожидаемым результатам и станет причиной разочарования.

Вывод - «Делом надо заниматься серьезно или не заниматься им вообще» (помните, слова Калугиной из «Служебного романа»?) Так вот, пиара данное изречение касается ничуть не меньше, чем статистических отчётов. Учтите свои возможности и потребности, составьте пиар-стратегию и тогда целеустремлённо, продолжительно и настойчиво работайте согласно ей. Только такая схема приведёт к положительным результатам.

«Делом надо заниматься серьезно или не заниматься им вообще» (помните, слова Калугиной из «Служебного романа»?) Так вот, пиара данное изречение касается ничуть не меньше, чем статистических отчётов.

Кстати, ещё один немаловажный момент в контексте игр в пиар. Не стоит к обещаниям «подготовить экспертный комментарий, прийти на интервью или подготовиться к фотосессии» относиться по принципу: «Моё слово: захотел - дал, захотел - забрал». Для журналистов, дизайнеров, редакторов, фотографов то, чем они занимаются, является ответственной работой, и если Вы не осуществляете взятые на себя обязательства, это приводит к серьёзным проблемам, так как ставит под угрозу выполнение этой работы. На негативных последствиях таких действий для Вашего имиджа в прессе, думаю, можно подробно не останавливаться. Все и так понятно.

Увы, очень часто неудовлетворение юристов от пиар-активности является прямым следствием неправильного осуществления оной. И крайне печально наблюдать за тем, как люди совершают вопиющие ошибки и приходят к абсолютно неверным выводам просто потому, что не умеют или не хотят делать правильно. Поверьте, написать комментарий можно за полчаса - только нужно знать, как это правильно делать. На мероприятие своей юрфирмы можно привести необходимое количество участников - только нужно знать, как их туда грамотно пригласить. И для статусной прессы можно стать любимым экспертом - только нужно понимать, как эффектно заявить о себе. То же касается и всех остальных видов пиар-деятельности. Вы можете преуспеть в каждом из них!

Наталья Станкевич, старший консультант Legal Marketing Solutions

Подготовлено специально для Платформы ЛІГА:ЗАКОН
Связаться с редактором

Войдите, чтобы оставить комментарий